Suure eelarvega voogedastusteenused juhivad nüüd teleri tulevikku: järgmise põlvkonna tekkimine
Kas kaabeltelevisioon on languses? Tundub, et see on otsekohene teema. Selleks, et mõista, et telekeskkond on viimase kümne aastaga oluliselt muutunud, pole vaja kõrgharidust meedias. Telesaadete ja kaabeltelevisiooni kaudu on ka kaabliasendajaid, nagu Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max ja teised. Paljud inimesed on juhtme läbi lõiganud ja otsustanud täita oma teleri nõuded Internetis.
Sisukord
- Voogesitussaitide kasv
- Milline voogedastusteenus lähiaastatel valitseb?
- Voogesitusteenus – võimaluste maa
- Televisiooni tulevik
- Järeldus
Voogesitussaitide kasv
Netflix ja voogedastus olid väga pikka aega praktiliselt vahetatavad. Aja jooksul on võitlusega liitunud aga kasvav arv ettevõtteid. Kuigi nad on endiselt Netflixi silmapaistvuse taga, on Hulu, Paramount Plus ja Amazon Prime Video mõned suuremad voogesitusplatvormid. Kuigi Netflix säilitab oma valitseva positsiooni, laienevad konkureerivad teenused jätkuvalt.
Hiljuti alustas Paramount+ ülemaailmset laienemist. Sellest ajast alates käivitatakse ja pääsete juurde USA Paramount+-le Austraalias VPN-i kaudu sai võimalikuks pärast selle käivitamist 11. augustil 2021. Lisaks käivitati sait Ühendkuningriigis 22. juunil 2022 ülemaailmse laienemise raames.
Voogedastussaitide arvu kasvu tõttu pöörasid Ameerika televaatajad juulis esimest korda rohkem tähelepanu voogedastusele kui kaabeltelevisioonile. Juulis langes lairibaühendus eelmise aastaga võrreldes 9%, samas kui voogedastus kasvas Nielseni uuringu kohaselt 23%. Juba aastakümneid on ennustatud, et staatiline telesaade kaob peagi, ja tundub, et see tegelikult ka juhtub.
Ameeriklased kulutavad keskmiselt 37 dollarit kuus kolmele tasulisele voogedastusteenusele. Kui enamik ameeriklasi tellis vaid kolm aastat tagasi ainult ühe voogedastusteenuse pakkuja, mis oli peaaegu eranditult Netflix, oli see märkimisväärne tõus.
Milline voogedastusteenus lähiaastatel valitseb?
Üle maailma pakutakse ligikaudu 200 voogedastusteenust, sealhulgas spetsiifilisi teenuseid, nagu Sony Crunchyroll või Fando, kuigi peamised voogesitussaidid, nagu Hulu ja Netflix, tulevad kohe meelde.
Netflix, millel on üle maailma 220,67 miljonit maksvat abonendit, on paketi esikohal, mille taga on Amazon Prime (175 miljonit). Disney+ (152,1 miljonit), Tencent Video (124 miljonit) ja iQIYI Baidult (101,4 miljonit). Youku (Alibaba) 90 miljoni abonendiga ja HBOMax 76,8 miljoniga on madalamal tasemel.
Pärast seda muutub turg hajutatumaks: Hulu (45,6 miljonit), Paramount+ (43,3 miljonit), Apple TV+ (33,6 miljonit), NBCUniversali Peacock 28 miljonit, Discovery+ 24 miljonit, Curiosity Stream 23 miljonit, Showtime 22,4 miljonit, ja ESPN+ 22,3 miljonit. Sealt alates langeb tellijate statistika kiiresti madalatesse miljonitesse, näiteks YouTube TV-l on viis miljonit tellijat.
Nielseni (USA) küsitluse kohaselt andis Netflix 2022. aasta juulis 8% kogu telesaadete ajast, järgnesid YouTube 7,3% ja Hulu 3,6%. Selle taga on vaid 3% turust Prime Video, 1,8% Disney+ ja 1% turust. HBO Max .
Ärge alahinnake ühtegi allajääjat, sest nad võivad õigesti mängida. Disney Plus on kurikuulus selle poolest, et ei võta asja rahulikult. Praegu on saadaval Disney+ pakett, mis sisaldab Hulu ja ESPN+ soodushindu ning saate valida, kas osta reklaamiga 'koos' või 'ilma'.
Kindlasti oli varem filmide voogesituse jaoks tavalise kaabli jaoks ainus võimalus HBO reklaamivaba tellimus. See pakub veelgi rohkem tõendeid, kui neid oleks tõesti vaja, selle kohta, et tänapäevased tehnoloogilised meediahiiglased võidakse lähiajal alla suruda, kuna konkurents turul, loovus ja klientide käitumine areneb ning sellele astuvad vastu nooremad või paindlikumad konkurendid.
Voogesitusteenus – võimaluste maa
Vastupidiselt kahanevale lineaarsele ajale tegeleb veebisisuga rohkem inimesi. Hämmastavad 95% kõigist lineaarsetest reklaamidest jõuavad täna vaevalt poolteni Ameerika televaatajateni, kuna traditsioonilise lineaarse televisiooni vaadatavus on langenud rekordiliselt madalale. Seetõttu on turundajate jaoks uue voogesituse ökosüsteemi mõistmine nüüd veelgi olulisem. See on praegu 'võimaluste maa' järjekindlalt rahutu digitaalruumis, kus rivaalitsemine, ühinemised ja reklaamivõistlus on täies hoos.
Näiteks teatas Walmart hiljuti, et kaotab Paramount+ liikmelisuse inimesed, kes kasutavad Walmart+, mida kasutab 11,5–32 miljonit inimest. 2022. aasta detsembris käivitab Disney+ reklaamitaseme. Netflix järgib seda kunagi 2023. aasta jooksul ja Amazon Prime'il on DirecTV-ga leping neljapäevaõhtuste jalgpallimängude ülekandmiseks. Kuna malenupud saavad uute juhtide jaoks kokku, oodake, et järgneb palju sarnaseid kokkuleppeid.
Olles tohutult kaldu voogesitussaitide poole, mõtiskleme televisiooni tuleviku üle!
Televisiooni tulevik
Kaasahaarav sisu
Publik saab tulevikus nautida panoraammeelelahutust. Vaatajad saavad saates aktiivselt kaasa lüüa ja neil on võimalus suhelda, mis võib mõjutada selle kulgu, võrreldes asjade passiivse jälgimisega oma ekraanidel.
Kaasahaaravate elementidega Netflix on teatanud ka uute õudussarjade ilmumiskuupäeva Deemonitapja 3. hooaeg mis tähistas platvormi edu. Veelgi enam, Amazon Prime'i Making The cut on näide sellest, kuidas telerite tulevikus ostlemine on teostatav. Nädalas on moekonkursi töid kohe võimalik osta, mis võimaldab publikul etendust vaadates ansambleid osta.
Sarnased mõtted laienevad ka teistele saadetele, võimaldades vaatajatel saadetega koheselt suhelda ja nendest osta.
Pigem kohandatud kui pakendatud
Kuna voogesitus on muutunud üha populaarsemaks, on televisiooni tõepoolest sunditud muutuma üha isikupärasemaks, et vaatajad saaksid ilma lisatasuta täpselt seda, mida nad soovivad. Klientidel võib peagi olla võimalus luua kohandatud pakette, selle asemel, et piirduda piiratud arvu eelvalitud alternatiividega.
Netflixi ja Hulu abonendid on harjunud kohandama oma täpseid vaatamiseelistusi, selle asemel, et maksta asjatu sisu eest, mis neile ei sobi, kuna need teenused kasutavad tugevaid algoritme, mis koguvad valitud sisu pakkumiseks tohutul hulgal andmeid.
Järeldus
Kas see kõik tõstatab küsimuse, kas kaabeltelevisioon on lõpuks närbumas või lihtsalt rändab võrku?
Muidugi on see keerulisem. Kuid tundub, et lairiba, nagu me teame, võib kiiresti kaduda. Kuid see, mida me kogeme, ei ole lihtsalt asendus. Teise võimalusena võib voogedastustööstus ühendada mõlema kultuuri suurimad aspektid.
Veel vähemalt paar aastat pidurdavad ja komplitseerivad protsessi tööstuse rivaalitsemine ja kasvuvalud. Siiski ei pruugi televisiooni tulevik tunduda nii erinev sellest, mida me praegu näeme.
Osa: